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互联网广告变现寒冬?品牌主的注意力正在被分散

互联网广告变现寒冬?品牌主的注意力正在被分散
2019-06-20 19:38:31 第一财经

广告业的增长放缓已经是业界共识,但是营销却从未停止。根据WPP旗下媒体投资集团群邑(GroupM) 2018年和2019年的广告投资预测,2019年的增长预期为3.6%,预计新投资总额将达到190亿美元。同时,中国900亿美元的广告市场规模将仅次于美国。

谁能赚走中国广告主的钱?掘金广告的互联网科技公司肯定是颠覆广告业的主要力量,在他们中间也开始出现分化。

中国互联网公司广告收入体量难及国外同行

从国外科技巨头的广告收入增速情况看,截至今年3月31日的最近三个月,Alphabet(谷歌母公司)第一季度广告营收(由网站营收和网络营收组成) 的广告总营收比2018年同期增加了15.3%至307.20亿美元;Facebook的广告总营收比2018年同期增加了26.4%至149.12亿美元;Twitter的广告总营收比2018年同期增加了18.14%至6.79亿美元。

中国互联网科技公司则涨跌互现。老牌门户网站起家的中国科技公司广告营收增速放缓,总量上还算可观,比如新浪同比增长了6% 至3.88亿美元;搜狐品牌广告营收为4300万美元, 与去年同期相比下降24% ,搜索及相关广告收入为2.34亿美元,同比上升6%;网易的广告服务净收入为6530万美元,与去年同期相比下降5.1%。相比之下,昨晚发布的微博一季度财报, 2019年第一季度广告和营销营收3.411亿美元,较上年同期的3.029亿美元增长13%还算跟上了国际同行的增速。2019年第一季度,爱奇艺在线广告营收仍达到21亿元,占总营收的比例为30%,较上年同期持平。趣头条的广告和营销营收为1.62亿元,较上年同期增长了3倍,还有潜力可挖。

以楼宇广告见长的分众传媒为例,2019年一季度公司营业收入为26.11亿元,同比下滑11.78;由于媒体资源租金、设备折旧、人工和运营维护大幅上涨,归属于上市公司股东净利润同比下滑71.81%,至3.40亿元;加权平均净资产收益率也从上年同期的11%下滑至2.42%。

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